Juul, el fabricante de cigarrillos electrónicos que comenzó en Stanford, ve cómo se vaporiza su participación en el mercado de EE. UU. – TechCrunch

Es casi shakesperiano.

Juul, la compañía de cigarrillos electrónicos que tomó por asalto a los EE. UU. hace cinco años, y que estaba valorada en su punto máximo en $ 38 mil millones, está a punto de ser expulsada del país, según el WSJ. por el informe de salida el día de hoy, la Administración de Drogas y Alimentos podría anunciar hoy mismo que el equipo con sede en San Francisco ya no puede vender sus productos en los EE. UU.

La “orden de denegación de marketing”, escribe el WSJ, seguiría una revisión de casi dos años de los datos presentados por Juul, que en 2019 dijo que era suspendiendo toda la publicidad impresa, televisiva y digital en los Estados Unidos después de que los padres de todo el país se quejaran de que sus hijos se estaban volviendo expuestos y adictos a los productos de Juul.

La compañía también acordó dejar de vender sus vainas de e-líquido con sabor dulce, incluidos los sabores de frutas, crema, mango y pepino.

Desde entonces, Juul, que vendió una participación del 35 % en su negocio al gigante del tabaco Altria en 2018 por $12,800 millones, ha gastado millones de dólares para presionar al gobierno federal con la esperanza de continuar vendiendo sus productos con sabor a tabaco y mentolado. en el mercado estadounidense.

Según el informe del New York Times el verano pasado, Juul también presentó una solicitud de 125.000 páginas a la agencia; desembolsó $40 millones para resolver solo una demanda; y pagó $51,000 para que toda la edición de mayo/junio de 2021 del American Journal of Health Behavior se dedicara a 11 estudios que fueron financiados por la compañía y tenían como objetivo demostrar que los productos Juul ayudan a los fumadores a dejar los cigarrillos tradicionales.

Juul, que se enfrentaba miles de juicios hasta que se combinaron en litigios multidistritales supervisados ​​por un solo juez federal, también acordó pagar $ 22,5 millones en abril para resolver una demanda presentada por el estado de Washington que alegaba que la compañía se dirigía intencionalmente a los adolescentes con sus productos y engañaba a los usuarios sobre la adicción de sus productos.

Como se informó en su momento, en los términos de el asentamientoJuul no admitió ninguna irregularidad ni responsabilidad, y dijo que llegó a un acuerdo “con el propósito de llegar a un acuerdo” y para evitar más litigios (litigios que podrían obstaculizar el avance que esperaba lograr con la FDA).

Evidentemente, todo ese esfuerzo fue demasiado pequeño y llegó demasiado tarde, incluso cuando la FDA aparentemente permitirá que los mayores rivales de Juul, Reynolds American y NJOY Holdings, sigan vendiendo sus propios cigarrillos electrónicos con sabor a tabaco en el mercado.

Suponiendo que sus días en los EE. UU. hayan terminado, el capítulo anuncia un viaje increíble para la compañía que ahora tiene siete años, que fácilmente ganó más del 75 % del mercado de cigarrillos electrónicos en los EE. UU. en su tercer año en el negocio, gracias en gran parte al elegante diseño de su vaporizador de nicotina.

De hecho, en 2018, según los informes, estaba en camino de ver al menos $ 1 mil millones en ingresos y contó con el respaldo de inversionistas de bolsillo profundo, incluyendo Tiger Global y Fidelity Investments, dinero que planeaba gastar internacionalmente para captar a los aproximadamente mil millones de fumadores que viven fuera de los EE. UU.

La FDA, dirigida en ese momento por el entonces comisionado Scott Gottlieb, quien también es médico y VC, descarrilaría esos planes. Bajo la supervisión de Gottlieb, la FDA habló religiosamente sobre el uso año tras año de bolígrafos de vapeo por parte de estudiantes de secundaria, así como de un porcentaje más pequeño pero alarmante de niños en edad de escuela intermedia que habían comenzado a vapear.

Juul inicialmente rechazó los datos. En un evento organizado por este editor en el otoño de 2018, el único evento de oratoria en el que aparecieron juntos los cofundadores de Juul y los estudiantes de diseño de Stanford, Adam Bowen y James Monsees, los dos primeros aún discutían los beneficios de las cápsulas de vapeo con sabor de Juul, diciendo que facilitaron que los fumadores cambiaran a su producto y “redujeron el daño”.

En ese momento, la eliminación de sabores estaba “ciertamente sobre la mesa”, ofreció Monsees. Pero continuó diciendo que “no hemos visto evidencia de que haya una causalidad necesaria para que los sabores sean una introducción para los consumidores menores de edad. Los cigarrillos han sido un problema importante para los consumidores menores de edad durante algún tiempo. Lo que sí vemos una fuerte evidencia interna es una correlación mucho más fuerte para los consumidores adultos que se mantienen alejados de los cigarrillos a medida que se alejan más de todo lo que les recuerda a los cigarrillos en primer lugar, lo que incluye el sabor de los cigarrillos”.

tomó otro 13 meses para que Juul suspendiera las ventas de esos productos saborizados.

Monsees y Bowen presentaron por primera vez su tesis de diseño de productos sobre el “futuro de fumar” en Stanford en 2004. Tres años más tarde, en 2007, los graduados fundaron Ploom, que produjo un vaporizador de cannabis. Más tarde, la compañía llegó a Pax Labs, vendió los derechos de ese producto Ploom a un inversionista en la compañía (Japan Tobacco International) y comenzó a enfocarse en el cigarrillo electrónico Juul. En 2017, creó Juul Labs como su propia empresa.

Juul habló públicamente desde el principio sobre los beneficios para la salud de cambiar los cigarrillos de combustible por los cigarrillos electrónicos, pero según los médicos e investigadores, aunque vapear es menos dañino que fumar, es igualmente adictivo y abundan las incógnitas.

Por ejemplo, los datos sugieren vínculos con la enfermedad pulmonar crónica y el asmaasí como asociaciones entre el uso dual de cigarrillos electrónicos y fumar con enfermedad cardiovasculardice Michael Blaha, MD, MPH, director de investigación clínica del Johns Hopkins Ciccarone Center for the Prevention of Heart Disease en una explicación en línea organizada por el centro médico.

Si la FDA ordena a Juul que retire sus productos del mercado estadounidense como se espera, la empresa todavía tiene algunas opciones, señala el WSJ. Podría “presentar una apelación a través de la FDA, impugnar la decisión en los tribunales o presentar una solicitud revisada para sus productos”.

Mientras tanto, no está claro cuánto éxito ha tenido Juul en el extranjero. Las ventas de Juul en China fueron detenido a solo días de su lanzamiento dentro del país en 2019.

Durante la pandemia, según los informes, Juul también planeó aumentar significativamente reducir su presencia europea y dejar de vender en Austria, Bélgica, Portugal, Francia y España, según BuzzFeed News. Europa, según señalaron las regulaciones de BuzzFeed en ese momento, tiene cigarrillos electrónicos más estrictos que los EE. UU., incluidos límites de nicotina más agresivos.

Leave a Reply

Your email address will not be published.